提到中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)中心，不少人腦海里首先浮現(xiàn)的是廣東佛山——特別是以箭牌、法恩莎、東鵬、益高、英皇等為代表的企業(yè)在衛(wèi)生陶瓷制造和品牌營銷等方面都表現(xiàn)優(yōu)異，在中國衛(wèi)浴市場中占據(jù)著重要的行業(yè)地位。同時(shí)，這種印象也來源于佛山政府已提出數(shù)年的“總部基地”概念，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“總部基地”的規(guī)劃其實(shí)就是希望打造成為產(chǎn)業(yè)的中心。
　　
　　相對于這個(gè)高調(diào)的“中心”概念論，之前同樣占據(jù)中國水暖衛(wèi)浴營銷重要地位的福建南安企業(yè)卻似乎只在市場營銷領(lǐng)域大施拳腳，而相鄰的廈門衛(wèi)浴企業(yè)也同樣被行業(yè)稱為“隱形冠軍”，一個(gè)擁有30萬的水暖營銷人才和綜合操盤潛力，一個(gè)擁有世界領(lǐng)先的制造實(shí)力和產(chǎn)能，南安和廈門之前對“中心論”卻相對低調(diào)。
　　
　　但這一切似乎正悄悄地發(fā)生著變化。在“2011福建水暖衛(wèi)浴發(fā)展論壇”上，南安及廈門的水暖衛(wèi)浴企業(yè)家的表現(xiàn)底氣十足，自信在“十二五規(guī)劃”內(nèi)，南安、廈門的水暖衛(wèi)浴將實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)發(fā)出呼吁，建立以廈門和南安為中心的“海西衛(wèi)浴基地”，共同推動中國民族衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　什么是“海西衛(wèi)浴基地”?基地有何優(yōu)勢?
　　
　　那么，“海西衛(wèi)浴基地”到底是一個(gè)什么概念?他的囊括范圍有哪些?廈門市衛(wèi)廚行業(yè)協(xié)會會長、廈門路達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理許傳凱首先從產(chǎn)區(qū)集群及地理位置上作出這樣的解釋：“海西衛(wèi)浴基地”以廈門、南安為中心，北溫州、南潮州、東臺灣(老牌的世界衛(wèi)浴基地)、西江西(科勒包括廣東的很多陶瓷廠在江西投資設(shè)廠)，陶瓷衛(wèi)浴的主要產(chǎn)業(yè)就在這個(gè)地方，很符合海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的概念，如果脫離這個(gè)圈子之外，廣東開平加佛山的衛(wèi)浴差不多是這個(gè)圈子的四分之一到五分之一。
　　
　　也就是說，以南安和廈門為產(chǎn)業(yè)中心，輻射溫州五金產(chǎn)區(qū)、江西陶瓷產(chǎn)區(qū)、漳州陶瓷產(chǎn)區(qū)、潮州陶瓷產(chǎn)區(qū)，同時(shí)與隔海相望的臺灣水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)形成對接，形成一個(gè)中心、多個(gè)亮點(diǎn)、相互配套、共同發(fā)展的“海西衛(wèi)浴基地”大產(chǎn)區(qū)概念，致力于推動中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)新中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的民族化發(fā)展道路。
　　
　　那么，這個(gè)基地一旦形成將對海西大產(chǎn)區(qū)甚至整個(gè)中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展起到哪些作用?首先，產(chǎn)區(qū)互補(bǔ)更加緊密。溫州五金產(chǎn)區(qū)、江西陶瓷產(chǎn)區(qū)、潮州陶瓷產(chǎn)區(qū)、臺灣水暖衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)、廈門南安水暖五金產(chǎn)區(qū)由于各自的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢及與其他產(chǎn)區(qū)地緣、文化和交通等優(yōu)勢將逐漸融合，交叉互補(bǔ)、相互配套并形成功能分區(qū)，整體聚合優(yōu)勢更加明顯。其次，規(guī)模的內(nèi)外銷將更加成熟。以廈門為基點(diǎn)，潮州、江西的陶瓷，南安、浙江的五金將依靠廈門的港口和營銷優(yōu)勢進(jìn)行外銷;同時(shí)，臺灣可以借助廈門平臺，把臺灣衛(wèi)浴規(guī)模引入內(nèi)地市場;其三，行業(yè)名片提升。大產(chǎn)區(qū)基地一旦形成，將產(chǎn)生影響力更加強(qiáng)大的營銷基地、采購基地和展示基地，國內(nèi)外的采購商和人才都將把目光投射到這里;其四，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。新基地完成構(gòu)建后，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，企業(yè)間的競爭加劇，組合并購等將促進(jìn)企業(yè)品質(zhì)、技術(shù)水平及服務(wù)等的升級。除此之外，在閩臺交流、金融、城市建設(shè)、商業(yè)圈等方面也將起到很好的促進(jìn)作用。
　　
　　為什么是以南安和廈門為中心?
　　
　　在“2011福建水暖衛(wèi)浴發(fā)展論壇”上，福建省水暖衛(wèi)浴屆的精英紛紛放出豪言：未來水暖衛(wèi)浴的天下必定是福建人的、必定是海西水暖衛(wèi)浴界同仁的。
　　
　　為什么他們有如此的底氣敢下這樣的定論?是廈門人南安人的自以為是，是媒體的刻意炒作，還是以廈門、南安為中心的海西衛(wèi)浴圈確實(shí)有如此實(shí)力和規(guī)劃?本網(wǎng)記者試圖分析并找出其中的答案。
　　
　　作為高燒不退的房地產(chǎn)業(yè)的下游行業(yè)，多年來水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)為房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新農(nóng)村的建設(shè)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。特別是福建的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，從來沒有像這兩年這樣受到業(yè)內(nèi)如此高的關(guān)注，從這幾個(gè)事件可以看出一些端倪：(1)中宇建材集團(tuán)成為第一家在德國上市的衛(wèi)浴企業(yè);(2)中國唯一的衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計(jì)中心落戶廈門路達(dá)，(3)2011年廈門將舉辦首屆高規(guī)格的廚房衛(wèi)浴展，(4)國家級行業(yè)協(xié)會在福建的活動及考察在2010年迅速增加并且高度集中;(5)中國水暖城三期動工開建，欲打造一流的展示空間和采購基地;(6)南安的衛(wèi)浴營銷和生產(chǎn)格局升級換代加速，也越來越受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。以廈門和南安為代表的福建水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，在中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)中的地位越來越高。
　　
　　南安產(chǎn)區(qū)：
　　
　　從具體上看，首先，在南安產(chǎn)區(qū)。南安在政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營銷渠道、科研方面及品牌推廣上有著其他產(chǎn)區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。在政策方面，泉州、南安政府對五金水暖產(chǎn)業(yè)的長期大力扶持，特別是在土地保障和企業(yè)服務(wù)方面先后出臺了不少支持政策;在生產(chǎn)方面，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)集群化高，在侖蒼和英都兩鎮(zhèn)就有600多家水暖衛(wèi)浴閥門企業(yè);在研發(fā)方面，企業(yè)擁有大批研發(fā)隊(duì)伍，并有多個(gè)國家級實(shí)驗(yàn)室和國家級檢測中心設(shè)在企業(yè);在銷售方面，南安擁有分布在全國各地近30萬銷售大軍，控制著全國80%的銷售終端;在品牌方面，有九牧、申鷺達(dá)、輝煌、中宇等知名龍頭企業(yè)，有中國名牌4個(gè)(此類名牌數(shù)占全國第一)、中國馳名商標(biāo)8個(gè)。
　　
　　值得一提的是，南安企業(yè)在品牌推廣上，明星代言表現(xiàn)得最為搶眼。以南安四大品牌為例(九牧、中宇、輝煌、申鷺達(dá)四大品牌)，從2007年開始算起，四家企業(yè)各有不同的代言人。九牧代言人李冰冰、中宇代言人郭晶晶、輝煌代言人陳魯豫、特陶(申鷺達(dá)旗下品牌)代言人賈靜雯都是當(dāng)今或曾經(jīng)娛樂界、體育界等一線明星。在他們的帶領(lǐng)和推動下，南安大中小型衛(wèi)浴企業(yè)幾乎都請了明星代言，密集程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他產(chǎn)區(qū)。雖然明星代言的最終效果如何，只有各家企業(yè)自己能體會。然而，從中起到了龍頭帶動眾人參與的效果卻是非常明顯。
　　
　　除此之外，規(guī)模上市也是南安企業(yè)一直在規(guī)劃和思考的一條品牌之路。中宇集團(tuán)在德國上市，成為了衛(wèi)浴行業(yè)第一個(gè)敢吃螃蟹的人，其他南安幾家知名品牌也開始謀劃上市之路。元谷衛(wèi)浴總經(jīng)理阮志總認(rèn)為：品牌要發(fā)展，最終有兩個(gè)大的發(fā)展趨勢，一個(gè)企業(yè)走規(guī)�；�上市這條路，另一個(gè)就是走產(chǎn)品延伸化、整體廚衛(wèi)這條路。
　　
　　同時(shí)，南安已經(jīng)完成了從水暖五金制造到衛(wèi)浴陶瓷、淋浴房等集成衛(wèi)浴產(chǎn)品的全套生產(chǎn)基地建設(shè)，同時(shí)啟動了櫥柜、浴柜和廚衛(wèi)電器項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從廚房到衛(wèi)生間整體配套產(chǎn)品的自主研發(fā)和生產(chǎn)。以上實(shí)力也讓南安在中國三大五金水暖產(chǎn)區(qū)中處于霸主的地位。
　　
　　廈門產(chǎn)區(qū)：
　　
　　產(chǎn)區(qū)中心優(yōu)勢明顯：廈門位于潮州、南安兩大陶瓷和五金的產(chǎn)區(qū)中心，又和臺灣彰化這個(gè)中國人最早的衛(wèi)浴五金基地相鄰，再加上廈門本身的衛(wèi)浴生產(chǎn)能力，因此在廈門的200公里周邊地區(qū)的四大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群區(qū)的產(chǎn)值就能達(dá)500億。而這幾年南安和潮州的中小企業(yè)及規(guī)模企業(yè)的發(fā)展速度加快，也為這個(gè)區(qū)域性的集群創(chuàng)造條件
　　
　　科研力量龐大：廈門本地的衛(wèi)浴企業(yè)原本就非常重視設(shè)計(jì)研發(fā)和管理，因此長期培植一大批科研人才，僅路達(dá)的研發(fā)隊(duì)伍就達(dá)800多人，隨著中國唯一一個(gè)衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計(jì)中心落戶路達(dá)，這種形成中國衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計(jì)重鎮(zhèn)的趨勢將會加速。
　　
　　產(chǎn)業(yè)集群不斷延伸：以路達(dá)為代表的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，已占據(jù)了中國衛(wèi)浴出口的半壁江山，以金牌為首的櫥柜產(chǎn)業(yè)，成為中國三大櫥柜生產(chǎn)基地之一，并躍居中國櫥柜出口貿(mào)易的龍頭基地。衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)，也被納入廈門市“十二五規(guī)劃”重要產(chǎn)業(yè)規(guī)劃范疇。
　　
　　城市人文環(huán)境優(yōu)越：廈門在城市環(huán)境、人文環(huán)境等方面都是最佳的，因此也最能吸引人才入駐。從企業(yè)的角度不光能吸引人才還能增加品牌的美譽(yù)度。
　　
　　因此，在各自產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢的前提下，南安廈門兩地加強(qiáng)優(yōu)勢互補(bǔ)，這種抱團(tuán)的效果必將形成更大的優(yōu)勢。2010年11月28日，在南安市中國水暖城舉行的2010年年會上，福建水暖衛(wèi)浴閥門協(xié)會會長、中宇建材集團(tuán)董事長蔡建設(shè)就預(yù)言：以南安市侖蒼鎮(zhèn)、英都鎮(zhèn)為中心的南安水暖衛(wèi)浴和以廈門路達(dá)、金牌櫥柜為核心的廈門衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)并肩作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)產(chǎn)品一體化生產(chǎn)鏈、積極創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品以及市場，在未來5-10年，福建衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)將打造成千億產(chǎn)業(yè)集群。
　　
　　其他產(chǎn)區(qū)情況如何?
　　
　　那么除了廈門和南安產(chǎn)區(qū)外，“海西衛(wèi)浴基地”范圍內(nèi)的其他產(chǎn)區(qū)目前的狀況如何?
　　
　　潮州產(chǎn)區(qū)：陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，與福建產(chǎn)區(qū)互補(bǔ)
　　
　　首先以潮州為代表的粵東產(chǎn)區(qū)近年來發(fā)展迅速，我們都知道潮州的最大優(yōu)勢就是生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品，銷售額每年都在百億以上。潮州衛(wèi)浴經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了輝煌成就，目前在這片衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的沃土中已經(jīng)培育出恒潔衛(wèi)浴、歐樂佳衛(wèi)浴等全國知名的衛(wèi)浴品牌。由于潮州與閩南地區(qū)具有地緣相近、文化相通、血緣相親、交通相近等特點(diǎn)，再加上其陶瓷產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢，可以和以生產(chǎn)五金及塑料件的廈門和南安形成產(chǎn)業(yè)交叉互補(bǔ)。因此，潮州企業(yè)向福建靠的趨勢將越加明顯。
　　
　　漳州產(chǎn)區(qū)：又一個(gè)新興的陶瓷產(chǎn)區(qū)
　　
　　漳州產(chǎn)區(qū)在業(yè)內(nèi)一直較為低調(diào)，但近年來，以萬佳陶瓷(航標(biāo)衛(wèi)浴)為代表的漳州陶企，近年來在國內(nèi)市場上的發(fā)力吸引了不少關(guān)注。同時(shí)漳州產(chǎn)區(qū)也承接了不少陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)移的需求，不少廣東和福建的陶瓷企業(yè)把生產(chǎn)基地都轉(zhuǎn)移到了漳州，漳州的長泰縣，天星陶瓷、歐曼陶瓷和立凱陶瓷就已經(jīng)開始生產(chǎn)或建設(shè)廠房，而作為水暖衛(wèi)浴主產(chǎn)區(qū)的南安，也有德林機(jī)械和元谷衛(wèi)浴等數(shù)家企業(yè)在漳州買地建生產(chǎn)基地，面積達(dá)800畝之多。作為海西衛(wèi)浴基地的重要一環(huán)，漳州起到了連接廣東潮州和福建閩南地區(qū)的作用，可同時(shí)作為兩地陶瓷項(xiàng)目生產(chǎn)的又一著力點(diǎn)。
　　
　　江西產(chǎn)區(qū)：大批外地企業(yè)入駐
　　
　　其次，江西陶瓷產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛。再加上自身豐富的礦土資源、便利的物流條件，江西已經(jīng)形成了高安、景德鎮(zhèn)、豐城、萍鄉(xiāng)四大陶瓷生產(chǎn)基地，呈現(xiàn)出多足鼎立的格局。以高安、景德鎮(zhèn)為主的江西產(chǎn)區(qū)正在不斷的吸收其他產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢資源和投資，特別是廣東地區(qū)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)及國際品牌(科勒等)的外遷入駐，增強(qiáng)了江西的陶瓷產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。建陶企業(yè)金意陶、特地和衛(wèi)浴企業(yè)樂華分別在日用陶瓷基地景德鎮(zhèn)落戶;斯米克、東鵬、唯美、蒙娜麗莎等建陶企業(yè)紛紛進(jìn)駐精品陶瓷基地豐城。再加上上高產(chǎn)區(qū)的崛起，江西各陶瓷產(chǎn)區(qū)間的競爭和融合不斷加劇。
　　
　　臺灣產(chǎn)區(qū)：國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)豐富，亟待進(jìn)入內(nèi)地市場
　　
　　以彰化鹿港為代表的臺灣產(chǎn)區(qū)是華人社會中最早把水龍頭產(chǎn)業(yè)化的地區(qū)，對中國衛(wèi)浴的發(fā)展起到非常重要的作用。廈門很多衛(wèi)浴企業(yè)都源自臺灣，如路達(dá)、建霖等。作為老牌的衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)在在臺灣還有將近700家衛(wèi)浴企業(yè)，年產(chǎn)值大約在900億新臺幣(彰化有近600億)大約200多億人民幣的產(chǎn)值。而現(xiàn)在還在臺灣的企業(yè)大多為國際衛(wèi)浴品牌提供零部件為主。近60年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展使他們在研發(fā)及品質(zhì)控制等方面都有一定的優(yōu)勢，加上一直以來的對外合作，因此他們的國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)也是大陸的企業(yè)所不能比擬的。因此如果臺灣的衛(wèi)浴企業(yè)以福建(廈門)為進(jìn)入大陸的基地，整合整個(gè)海西區(qū)域的衛(wèi)浴力量，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、優(yōu)勢聯(lián)合，相信對于臺灣的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)升級及對整個(gè)海西衛(wèi)浴的發(fā)展都會有很大的提升。
　　
　　浙江產(chǎn)區(qū)：外銷為主
　　
　　浙江省是全國五金機(jī)電產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售大省，并擁有中國五金之城、中國五金潔具之都等稱號，涌現(xiàn)出一大批五金企業(yè)。以溫州、臺州為代表的五金衛(wèi)浴企業(yè)目前大多以出口為主，在對外營銷上優(yōu)勢也十分明顯，在“海西衛(wèi)浴基地”的整體帶動下，其內(nèi)銷外銷將得到更好的發(fā)展。
　　
　　“海西衛(wèi)浴基地”條件已趨成熟各方面優(yōu)勢凸顯
　　
　　除了產(chǎn)區(qū)集群和地理優(yōu)勢外，產(chǎn)區(qū)集群優(yōu)勢，交通優(yōu)勢、科研優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、人文環(huán)境優(yōu)勢等因素為“海西衛(wèi)浴基地”的構(gòu)想增添了不少必備基礎(chǔ)。
　　
　　在交通方面，南安、廈門的交通樞紐位置優(yōu)勢愈加明顯。隨著廈深高鐵(廈門到深圳)即將通車，金廈高速(南安金淘鎮(zhèn)到廈門)即將建成，潮州到廈門的時(shí)間和南安侖倉等衛(wèi)浴基地到廈門的時(shí)間都縮短到一小時(shí)以內(nèi)。這樣會加速原來依靠佛山的潮州企業(yè)轉(zhuǎn)為選擇廈門，而南安的企業(yè)為了吸引更多優(yōu)秀人才也會把公司主要營銷、研發(fā)等部門設(shè)在廈門，這樣會催化廈門作為衛(wèi)浴營銷、研發(fā)設(shè)計(jì)中心的地位。而北上浙江等地的高鐵及民航、港口等優(yōu)勢也將繼續(xù)保持。
　　
　　在科研優(yōu)勢上，以廈門、南安為主的科研技術(shù)中心已成雛形。眾多的國家級科研項(xiàng)目及實(shí)驗(yàn)室紛紛設(shè)在南安和廈門衛(wèi)浴企業(yè)，中國衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計(jì)中心也落戶廈門路達(dá)，除此之外越來越多的科研設(shè)計(jì)類院校逐漸加大了和衛(wèi)浴企業(yè)的合作力度，一旦衛(wèi)浴設(shè)計(jì)中心的地位確定，無形將吸引更多這方面的人才聚集。
　　
　　在人才優(yōu)勢上，除了有良好的地理環(huán)境和人才環(huán)境之外，南安近30萬的銷售大軍控制著全國80%的銷售終端，再加上控制著東南亞大部分建材生意的閩南籍華僑，這些人雖不常年居住閩南但和閩南特別是廈門和南安的關(guān)系都非常密切，因此也會促進(jìn)廈門和南安成為他們采購產(chǎn)品的中心。
　　
　　除此之外，據(jù)資深媒體人、中潔網(wǎng)總裁劉偉藝先生分析，廣東等其他一些老產(chǎn)區(qū)的企業(yè)近年來也大規(guī)模外移現(xiàn)象，人才面臨不斷流失，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不斷弱化，但在廈門、潮州和南安是不可能出現(xiàn)企業(yè)大規(guī)模外遷的現(xiàn)象。從這個(gè)角度考慮，廈門周邊的生產(chǎn)基地要比其他地方牢固得多，因此“海西衛(wèi)浴基地”雛形已現(xiàn)，在各產(chǎn)區(qū)的互動中，這個(gè)新的基地必將備受矚目。

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